Apple venceu a Samsung e se tornou a maior vendedora de celulares do mundo

Apple e Samsung passaram anos trocando golpes no topo do mercado global de smartphones, muitas vezes separadas por margens estreitas e pelo momento de grandes lançamentos. Em 2025, porém, a Apple não apenas saiu na frente – ela conseguiu ampliar a diferença.

De acordo com números de Pesquisa de contrapontoas remessas globais de smartphones cresceram 2% ano a ano em 2025, marcando o segundo ano consecutivo de crescimento. A Apple terminou o ano com uma participação de 20% nas remessas globais e um crescimento anual de 10%, enquanto a Samsung seguiu com uma participação de 19% e um crescimento de 5%. O resultado foi uma vantagem mais clara para a Apple do que em 2024.

O aumento da vantagem da Apple deveu-se a vários fatores. A procura aumentou nos mercados emergentes e de média dimensão, impulsionada pelas opções de financiamento e por uma mudança mais ampla para dispositivos premium. A Apple também se beneficiou de um impulso de duas gerações no final do ano, com o iPhone 17 ganhando força enquanto o iPhone 16 continuou a vender bem em mercados como Japão, Índia e Sudeste Asiático. Adicione um ciclo de atualização da era COVID, muito adiado, finalmente começando, e a Apple teve várias alavancas de crescimento funcionando ao mesmo tempo.

Não foi exatamente um ano ruim para a Samsung – ela simplesmente não cresceu tão rapidamente. A empresa viu uma demanda constante por sua série Galaxy A e melhorou o desempenho de seu Galaxy S premium e dobráveis. No entanto, a pressão em regiões como a Europa Ocidental e a América Latina limitou a sua vantagem, apesar de ter registado um impulso mais forte noutros mercados principais.

Fora dos dois primeiros, houve alguns sinais encorajadores para as marcas Android. O Google aumentou as remessas em 25% ano a ano em 2025, enquanto a Nothing registrou um crescimento ainda mais rápido, de 31%. Nenhum dos dois conseguiu ficar entre os cinco primeiros em termos de volume, mas ambos continuam a ganhar impulso. Porém, nem todas as marcas Android se saíram tão bem. OPPO viu as remessas caírem 4% em relação ao ano anterior, em grande parte devido à fraqueza na China.

Contraponto espera que 2026 seja mais desafiador. O aumento dos preços e a escassez de memória já estão começando a afetar à medida que os fabricantes de chips priorizam os data centers de IA em vez dos smartphones. Espera-se que a Apple e a Samsung lidem com isso melhor do que a maioria, graças à sua escala e foco premium, mas a pressão pode ser sentida fortemente em todo o mercado.