Um boletim informativo pode ser a ferramenta mais valiosa no arsenal de um criador de conteúdo. Mesmo que seja crucial construir uma lista de mala direta envolvente e atingir um público amplo. É igualmente importante criar conteúdo para reter seus assinantes e interagir com eles regularmente.
Você quer ter certeza de que seus assinantes continuem interessados, realmente leiam seu conteúdo e, possivelmente, comprem seus produtos ou serviços conforme anunciado.
Para garantir que isso aconteça, quando seus clientes se inscreverem para receber seu boletim informativo, certifique-se de que eles recebam informações novas e valiosas com cada boletim que o torne digno de seu tempo.
Vamos ver o que acontece na criação de um boletim informativo que manterá seus assinantes envolvidos.
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Crie assuntos inesquecíveis para o boletim informativo
O assunto do seu email é crucial; é o que chama a atenção do seu assinante primeiro e pode fazer ou anular a decisão de abrir o e-mail. É por isso que você precisa aproveitá-lo ao máximo. Pense nisso como uma forma de convencer os assinantes com apenas uma linha. Quanto mais curta for a linha do assunto, melhor. Além disso, as linhas de assunto personalizadas têm 22 por cento mais probabilidade de serem abertas.
Você pode usar perguntas para incentivá-los a se envolver com o conteúdo do e-mail ou pedir que preencham uma enquete que faça os usuários sentirem que sua opinião é valorizada e necessária. Você também pode fornecer incentivos, como um desconto exclusivo ou uma prévia de um produto que está por vir, ou fornecer informações novas e interessantes que sejam relevantes para o seu público.
Por exemplo:
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Consistência é importante
A consistência é vital quando se trata de criação de conteúdo, especialmente mantendo sua lista de mala direta. Lembre-se de que os boletins informativos ganharam uma má reputação por “enviar spam” para as caixas de entrada, portanto, você deve ter cuidado para não enviá-los com muita frequência. No entanto, se você não enviar com frequência e ficar ausente por longos períodos, seu público vai esquecer quem você é, e vai parecer desorganizado e pouco profissional.
Isso o ajudaria a encontrar um meio-termo para fazer com que seu boletim informativo parecesse um recurso regular nas caixas de entrada de seus assinantes.
Antes de decidir, você precisa considerar:
- Com que frequência você cria novos conteúdos que deseja compartilhar?
- Há alguma grande notícia para relatar?
- Você tem um tema para cada boletim informativo que envia? Se sim, todo o seu conteúdo se encaixa de acordo com o tema?
Outra coisa a considerar é o horário de envio do boletim informativo. Novamente, isso depende do nicho e do público-alvo de sua marca. Por exemplo, se sua marca apresenta mais informações corporativas ou relacionadas ao escritório, você pode agendar os emails do boletim informativo para as 13h00, considerado um “intervalo para o almoço” para a maioria dos escritórios. Agendar e-mails como esse garantirá que seu público-alvo receba os e-mails quando tiver tempo livre para abrir a caixa de correio e ler.
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Gere conteúdo envolvente para o seu boletim informativo
Seu boletim informativo tem tudo a ver com o conteúdo que você fornece. Ele pode dizer mais sobre sua marca, o que ela valoriza, reflete e o que mais tem a oferecer a seu público. Portanto, ao criar conteúdo para seu boletim informativo, pense na perspectiva de seus consumidores e que tipo de conteúdo eles preferem. Em outras palavras, não foque no que você deseja criar, mas mais no que seus clientes gostariam de ver. Utilizar ferramentas como um mapa mental é uma maneira fácil de ajudá-lo a debater, organizar, delinear e redirecionar seu conteúdo para boletins informativos para atender ao que seu público está interessado em ler.
Freqüentemente, você já terá um objetivo claro em mente que deseja transmitir. Por exemplo, um boletim informativo de férias ou um boletim informativo para promover o lançamento de seu próximo produto. Algumas ideias para a criação de conteúdo focado em valor agregado incluem:
- Apresente depoimentos e como os clientes se sentem sobre sua marca. Se sua marca gira em torno de itens decorativos ou de arte, você pode usar depoimentos e avaliações de clientes para perguntar aos leitores como eles usariam o mesmo item em suas casas. Esta é uma maneira empolgante de envolver os clientes, usando as avaliações de outros clientes e fornecendo um apelo de marketing aos produtos de sua marca
- Fale sobre quaisquer eventos futuros e aqueles que foram organizados no passado. Certifique-se de incluir a data, hora e local dos eventos. Idealmente, você também pode deixar um link para a página do evento para obter mais detalhes
- Compartilhe algumas percepções industriais exclusivas. Talvez você tenha visitado uma feira recente e tenha algumas ideias interessantes para compartilhar. Claro, os leitores sempre estarão ansiosos para descobrir e aprender mais sobre coisas que não giram em torno da venda ou promoção de produtos. Às vezes, o conteúdo educacional pode servir a esse propósito indiretamente
Mantenha um estilo consistente para o seu boletim informativo
Quase todas as empresas agora se concentram no envio de boletins informativos, por isso é essencial ter um estilo e uma marca consistentes para se destacar em um mar de e-mails. No entanto, evite sobrecarregar seu boletim informativo e sobrecarregá-lo com vários elementos de design.
Além disso, tente agregar valor a cada boletim informativo que você cria. Seja na forma de design ou conteúdo. Limite o número de seções em seu boletim informativo a um máximo de cinco seções. Além disso, escolha um tema abrangente para o boletim informativo, idealmente para fornecer coerência. Dessa forma, o leitor sabe o que esperar da newsletter.
Use um endereço de e-mail personalizado
Para evitar o envio de seu boletim informativo para spam ou lixo eletrônico, considere enviar seus e-mails de uma plataforma PHP em vez de um endereço de e-mail do Gmail ou Yahoo. Uma plataforma PHP também pode permitir que você personalize sua campanha de e-mail, envie e-mails em massa e até mesmo personalize o cabeçalho de cada e-mail – algo que você não pode fazer com um serviço de e-mail do Gmail ou Yahoo.
Além disso, usar uma plataforma para enviar seu boletim informativo também pode dar uma visão mais profissional ao seu boletim informativo.
Empacotando
Os boletins informativos são uma maneira brilhante de discutir e comunicar ideias incomuns, envolventes e cativantes e de incentivar os assinantes a iniciar uma conversa. Inspire-se nas redes sociais, recicle os seus testemunhos e torne a sua newsletter mais informativa e divertida do que comercial.
Jay T Ripton é um escritor freelance de negócios, tecnologia e marketing que escreveu para o Guardian, BusinessInsider e Entrepreneur.com. Siga-o no Twitter @JTRipton
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