Edgar Cervantes / Autoridade Android
A Netflix evoluiu muito desde que era um serviço de aluguel de DVD pelo correio competindo com a Blockbuster. Infelizmente, seus preços também. Com o plano Standard agora custando a você a principesca quantia de US$ 15,49, pensamos em juntar todos os aumentos de preço da Netflix ao longo dos anos de uma forma que seja fácil de digerir.
A Netflix agora tem vários planos, cujos nomes mudaram ao longo dos anos. Manteremos as coisas simples para esta linha do tempo, referindo-nos a cada plano como ele é conhecido agora. Também rastrearemos o preço de cada plano como era para novos assinantes, pois isso ajuda a evitar alguma confusão sobre planos adquiridos. Por fim, estamos apenas olhando para os EUA aqui, pois o preço da Netflix é diferente em cada país.
Aumentos de preços da Netflix: uma linha do tempo
No começo, havia DVDs. Vamos ignorar essa parte, pois não é uma aula de história, e queremos focar no custo do serviço de streaming. Além disso, muitas pessoas já sabem sobre essa parte da história, mas vale a pena resumir de onde o serviço de streaming veio.
Em poucas palavras, a Netflix foi fundada em 1997, e seu site foi lançado em 1998. Ela começou oferecendo aluguel de DVD por meio de uma configuração tradicional de pagamento por aluguel, mas rapidamente percebeu que um serviço de assinatura, permitindo que os locatários pagassem um preço fixo por mês em vez de por aluguel, era um modelo melhor.
Uma década depois, em 2007, a Netflix introduziu pela primeira vez seu serviço de streaming junto com os aluguéis. A biblioteca online era muito mais limitada naquela época e, por alguns anos, a quantidade que você podia transmitir a cada mês dependia do plano de assinatura de aluguel que você tinha. O streaming ilimitado foi introduzido em 2008 para aqueles que pagavam US$ 8,99 por mês ou mais em seu plano de aluguel, mas foi somente em 2011 que a Netflix trouxe uma assinatura somente de streaming. É por aí que começaremos.
2011
- Plano padrão: US$ 7,99 (novo)
O primeiro plano somente de streaming da Netflix foi lançado por US$ 7,99, mas isso não foi uma boa notícia para a maioria dos clientes. Agora, eles tinham que pagar esse valor extra só para obter o aspecto de streaming ilimitado do serviço, e ainda havia um monte de filmes e programas que estavam disponíveis apenas em DVD. Isso significava que você tinha que ter os planos de aluguel e streaming para obter a experiência completa a um custo combinado de US$ 16 ou mais.
2013
- Plano padrão: US$ 7,99
- Plano Premium: US$ 11,99 (novo)
A Netflix introduziu um plano familiar por US$ 11,99 por mês, que mais tarde foi renomeado como plano Platinum e depois como plano Premium. Essa opção mais cara permitia que quatro telas fossem usadas em uma conta para que os membros da família pudessem assistir a coisas diferentes.
2014
- Plano básico: US$ 7,99 (novo)
- Plano padrão: $ 8,99 (+$ 1)
- Plano Premium: US$ 11,99
As coisas ficaram um pouco complicadas em 2014, embora parte disso seja crédito da Netflix. A manchete era que o preço do plano padrão aumentou em US$ 1 para US$ 8,99 por mês, mas com duas ressalvas.
A primeira é que os clientes existentes foram beneficiados com o plano padrão pelo preço anterior de US$ 7,99 por mês. Não estava claro quanto tempo isso duraria na época, mas acabou sendo por dois anos. A segunda é que os novos clientes que não quisessem pagar o preço mais alto ainda poderiam obter um plano de US$ 7,99 sem HD, que se tornou o plano Básico.
Edgar Cervantes / Autoridade Android
2015
- Plano básico: US$ 7,99
- Plano padrão: $ 9,99 (+$ 1)
- Plano Premium: US$ 11,99
O preço do plano Standard aumentou novamente em US$ 1 em 2015. Os clientes que já tinham uma assinatura de US$ 8,99 tiveram seus planos mantidos nessa taxa, juntando-se ao outro conjunto de clientes que ainda tinham a assinatura de US$ 7,99.
No ano seguinte, em 2016, os planos adquiridos anteriormente foram encerrados e todos os clientes, novos ou existentes, foram transferidos para as tarifas acima.
2017
- Plano básico: US$ 7,99
- Plano padrão: $ 10,99 (+$ 1)
- Plano Premium: $ 13,99 (+$ 2)
Dominando o mercado de streaming em 2017, a Netflix aumentou o preço do plano Standard em US$ 1 novamente, assim como aumentou o preço do plano Premium em US$ 2. De algum conforto para os assinantes existentes foi um período de carência mais curto durante o qual eles pagaram as taxas antigas, mas os preços mais altos atingiram os novos clientes imediatamente.
2019
- Plano básico: $ 8,99 (+1)
- Plano padrão: $ 12,99 (+$ 2)
- Plano Premium: $ 15,99 (+$ 2)
O custo de todos os planos da Netflix aumentou em 2019, incluindo o primeiro aumento de preço no plano Básico para US$ 8,99. A ideia de períodos de carência ou de direitos adquiridos já havia desaparecido há muito tempo, com as mudanças aplicadas a todos os clientes imediatamente.
2020
- Plano básico: US$ 8,99
- Plano padrão: $ 13,99 (+$ 1)
- Plano Premium: $ 17,99 (+$ 2)
Os assinantes dos planos Standard e Premium da Netflix tiveram outro aumento de preço em 2020, de US$ 1 e US$ 2, respectivamente. Como sempre, a Netflix atribuiu os motivos dos aumentos à maior quantidade de conteúdo original e de alta qualidade do serviço.
Por mais verdadeiro que isso possa ter sido, a pandemia da COVID-19 fez com que muitas pessoas ficassem presas em ambientes fechados com opções limitadas de entretenimento. Era uma espécie de público cativo, e a Netflix sabia disso.
2022
- Plano padrão com anúncios: US$ 6,99 (novo)
- Plano básico: $ 9,99 (+$ 1)
- Plano padrão: $ 15,49 (+$ 1,50)
- Plano Premium: $ 19,99 (+$ 2)
As mudanças de 2022 aconteceram em duas partes. Em janeiro, os três planos existentes da Netflix tiveram um aumento de preço. Chegando a US$ 20, o plano Premium se tornou o plano de streaming mais caro de todos os tempos. A Netflix estava sentindo o calor das novas alternativas no mercado de streaming neste momento, mas deve ter sentido que afirmar o domínio do mercado colocando receita extra em conteúdo era preferível a competir em preço.
Perto do fim do ano, o primeiro plano suportado por anúncios foi introduzido. Ele foi chamado de Básico com Anúncios, pois era isso que era, mas o plano Básico foi então descartado em 2023 para novos clientes, e o plano suportado por anúncios foi renomeado. Aqueles no novo plano Padrão com Anúncios puderam assistir em HD, e enquanto novos assinantes não tinham mais o plano Básico como opção, os assinantes atuais foram autorizados a permanecer nele.
2023
- Plano padrão com anúncios: US$ 6,99
- Plano básico: US$ 11,99 (+US$ 2 — não disponível para novos assinantes)
- Plano padrão: $ 15,49
- Plano Premium: $ 22,99 (+$ 3)
Embora haja relatos de que a Netflix está planejando mais aumentos de preços em 2024, os últimos aumentos ocorreram em 2023. O Plano Premium recebeu um aumento colossal de US$ 3, enquanto aqueles que ainda estavam presos ao Plano Básico tiveram que pagar US$ 2 extras por mês pelo privilégio de mantê-lo. Eles serão forçados a mudar em um futuro próximo de qualquer maneira, com o plano Básico legado prestes a ser completamente eliminado.
Apesar desses aumentos regulares de preços, a Netflix conquistou milhões de novos assinantes no ano passado, em grande parte graças à repressão ao compartilhamento de contas.
Por que os preços da Netflix aumentaram?
Ryan Haines / Autoridade Android
Deixando de lado o motivo de lucro de quase todas as corporações multinacionais, as razões oficiais para os aumentos de preços da Netflix ao longo dos anos são perfeitamente genuínas. Elas são muitas e variadas, mas vamos apenas abordar algumas das principais aqui.
Uma despesa importante que a Netflix e todos os outros streamers sempre enfrentaram é o custo de licenciamento de conteúdo. Comprar os direitos para oferecer filmes e programas na plataforma é caro, e a Netflix tem uma extensa biblioteca desse tipo de conteúdo para manter. Teria sido mais acessível na época em que a Netflix era a principal compradora, mas com a competição crescente e agora acirrada de empresas como Amazon Prime, Disney Plus, Max e muitas outras, agora é um mercado de vendedores para as melhores coisas, e a Netflix tem que superar a concorrência para hospedar o conteúdo.
A Netflix precisa superar a concorrência.
O conteúdo original da Netflix também acrescenta uma quantia enorme ao lucro líquido, mas também é algo que ajuda a manter os assinantes chegando e suportando os aumentos de preços. Filmes como Glass Onion e The Irishman, assim como programas como The Crown e Stranger Things, custam uma quantia enorme para serem produzidos, mas só ficam disponíveis para assistir na plataforma da Netflix.
A mente fica confusa com quanta infraestrutura a Netflix precisa para executar sua operação, e o preço disso terá aumentado exponencialmente. Ela precisa oferecer um serviço de streaming suave em qualidade de até 4K HDR para milhões de assinantes em quase 200 países.
E então há a inflação. Quase nada que custava US$ 7,99 em 2011 seria esperado que ainda custasse isso em 2024. Isso levanta a questão de quanto extra você realmente está sendo cobrado, o que veremos a seguir.
Você realmente vai pagar mais pela Netflix em 2024?
Ryan Haines / Autoridade Android
À primeira vista, os aumentos de preço parecem bem altos. O plano Standard subiu 94% em 12 anos, passando de US$ 7,99 em 2011 para US$ 15,49 em 2023. O plano Premium saltou 92% em 10 anos, indo de seu preço inicial de US$ 11,99 em 2013 para US$ 22,99 em 2023. Mas isso não conta toda a história.
Quando você ouve as pessoas falando sobre preços em “termos reais”, elas querem dizer comparar os preços depois que eles foram ajustados pela inflação. Esta é sem dúvida uma maneira muito mais justa de comparar preços, já que a inflação atinge todos os aspectos da economia mundial, então vale a pena darmos uma olhada rápida em como os custos originais dos planos Standard e Premium quando foram lançados se comparam aos preços ajustados pela inflação em 2024. Para isso, precisaremos de uma calculadora de inflação.
Plano padrão
- Preço do plano padrão em 2011: US$ 7,99
- Preço ajustado pela inflação em 2024: $ 11,16
- Preço do plano padrão em 2024: US$ 15,49
- Aumento percentual em termos reais: 39%
Plano Premium
- Preço do plano premium em 2013: US$ 11,99
- Preço ajustado pela inflação em 2024: $ 16,17
- Preço do plano premium em 2024: US$ 22,99
- Aumento percentual em termos reais: 42%
Então você pode ver que quando ajustamos os preços originais para a inflação, os aumentos de preços da Netflix não parecem tão ruins. Eles são cerca de 40% maiores do que seriam se tivessem aumentado apenas com a inflação, mas dadas as mudanças no tamanho do catálogo e na qualidade do conteúdo ao longo desse tempo, é indiscutivelmente justificado. Ter um plano mais barato e suportado por anúncios também lhe dá a opção de pagar parcialmente pelo serviço com seu tempo em vez de seu dinheiro, e há até mesmo um número muito limitado de maneiras de obter a Netflix de graça.