Os bons velhos tempos: Quando eu era um jovem atrevido dirigindo para um território desconhecido, tive que comprar um mapa de papel. Sim, os mapas costumavam ser impressos em grandes folhas de papel dobrado que você nunca poderia dobrar novamente. Eu planejava minha rota com antecedência, e as direções passo a passo eram obtidas memorizando uma lista ou pelo meu navegador (também conhecido como esposa, amigo, irmão) lendo minhas anotações. Então, a internet estragou tudo.
O usuário do Android Anthony Higman notou algo recentemente durante uma viagem com a navegação do Google Maps em execução. Ele postou no X que, enquanto dirigia por um posto de gasolina, um anúncio de uma loja de conveniência chamada Royal Farms apareceu na tela, oferecendo adicionar o local como uma parada na rota. Ele nunca tinha visto um pop-up assim antes e, como um autoproclamado aficionado por publicidade, ele se perguntou “que tipo de formato de anúncio” era.
Outro usuário respondeu à sua postagem com uma captura de tela de um anúncio semelhante do bordel Mustang Ranch em Nevada.
“Manchete imaginária: colisão entre vários carros em Sparks, NV, devido a motoristas distraídos”, ele brincou.
Higman concordou que o anúncio era de fato “superdistrativo”.
Confira este novo formato de anúncio no aplicativo Google Maps.
Coloquei instruções para chegar à costa e, quando passei por este posto de gasolina, apareceu este anúncio da Royal Farms com “Adicionar parada”
Eu não digitei nada sobre gás ou comida ou qualquer coisa? Alguém sabe que tipo de formato de anúncio é esse… foto.twitter.com/HiRfOZPo8n
– Anthony Higman (@AnthonyHigman) 5 de julho de 2024
Ambas as capturas de tela mostraram que os negócios exibidos eram anunciantes “patrocinados” com suas classificações de avaliação mostradas. O aplicativo Maps descreveu os locais como um “desvio rápido”. Como Higman nunca havia notado o aplicativo Maps fazer isso antes, ele presumiu que o Google estava testando uma nova ideia de posicionamento de anúncio, embora mal concebida.
Surpreendentemente, as distrações pop-up não são novas. Um “Ads Liaison” do Google respondeu à sua postagem, dizendo que o recurso, conhecido como “pins promovidos”, já existe há algum tempo. Eles aparecem quando os motoristas se aproximam ou passam por empresas ao longo da rota do Maps.
“Para evitar distrações do motorista, esses anúncios não aparecem, expandem-se apenas se forem tocados e desaparecem rapidamente após um curto período de tempo”, disse o representante de anúncios.
Manchete imaginada: colisão de vários carros em Sparks, NV devido a motoristas distraídos foto.twitter.com/vz0EM0854j
– Mike Blumenthal (@mblumenthal) 6 de julho de 2024
No entanto, Higman ressaltou que ele não interagiu com a tela e que o pop-up foi exibido por 45 segundos a um minuto. A representante admitiu que esse não era um comportamento normal e que daria continuidade com uma mensagem privada para obter detalhes que ela poderia passar para a equipe de anúncios.
Outro pôster traduziu o discurso do Google para Higman: “‘comportamento não esperado’ opa – fomos pegos testando a/b nosso aborto de uma ideia.”
Os pins promovidos podem ser uma ótima ideia no papel e, sem dúvida, aumentaram os cofres de publicidade do Google, mas a que custo?
De acordo com a National Highway Traffic Safety Administration, dirigir distraído é a causa número um de acidentes de trânsito nos EUA. A American Automobile Association concorda, observando que motoristas distraídos causam de 25 a 50 por cento dos acidentes automobilísticos.