Google e WPP (o maior grupo de publicidade do mundo) anunciaram uma parceria histórica. Esta colaboração verá a poderosa tecnologia Gemini AI do Google integrada nas operações de marketing e publicidade da WPP. O impacto potencial é enorme: as ferramentas de IA da Google poderão em breve gerar anúncios para algumas das marcas mais reconhecidas do mundo, como Coca-Cola, L’Oréal e Nestlé.
A WPP é controladora de agências de publicidade famosas como Ogilvy, Wunderman Thompson e VMLY&R. A empresa sediada no Reino Unido pretende aumentar significativamente a sua eficiência e eficácia de marketing, combinando a experiência do Google em IA generativa com o seu tesouro de dados de marketing e publicidade.
Conforme relatado por Terra do mecanismo de pesquisaa parceria Google-WPP concentrar-se-á inicialmente em quatro áreas:
- Criatividade aprimorada: Onde a IA ajuda a desenvolver anúncios mais ricos e dinâmicos que se alinham perfeitamente com a identidade da marca.
- Melhor otimização de conteúdo: Para prever o sucesso do anúncio antes mesmo do lançamento de uma campanha.
- Narração de IA: Usando Gemini AI para escrever scripts de anúncios personalizáveis.
- Representação hiper-realista do produto: Onde a IA cria imagens detalhadas de produtos em 3D de acordo com o estilo específico de uma marca.
O WPP já está colhendo os benefícios do Gemini 1.5. Stephan Pretorius, diretor de tecnologia da WPP, disse:
Nossa integração do Gemini 1.5 Pro no WPP Open acelerou significativamente nossa inovação na geração de IA e nos permite fazer coisas com as quais só poderíamos sonhar há alguns meses. Com os modelos Gemini, não só conseguimos melhorar as tarefas de marketing tradicionais, mas também integrar o processo de marketing de ponta a ponta para uma otimização contínua e adaptativa.
À medida que a IA continua a evoluir, a sua influência nas nossas vidas só se aprofundará. Isto já é visível no mundo da publicidade nas redes sociais, mas a ideia de algoritmos sofisticados de IA prevendo os nossos desejos e elaborando anúncios perfeitamente direcionados pode ser fascinante e perturbadora. De qualquer forma, esta colaboração WPP-Google poderá sinalizar uma grande mudança na forma como a publicidade será concebida e criada no futuro.
