Adeus praias arenosas, olá imersão cultural. Uma nova era de viagens está redefinindo a forma como os americanos passam férias, com a maioria buscando não apenas fuga, mas também enriquecimento.
De acordo com o estudo de 2025 da JayWay Travel, 87% dos viajantes estão mudando do relaxamento passivo para a exploração ativa, trocando espreguiçadeiras por museus, mercados e memórias significativas.
Este renascimento nas viagens tem a ver com valor, identidade e conexão. A Europa tornou-se o destino de eleição dos viajantes que pretendem experiências que criem crescimento pessoal e compreensão cultural, e não apenas descanso e relaxamento.
A nova era de ouro da Europa: por que os americanos estão escolhendo a cultura em vez das praias
Principais conclusões:
- 87% concordam que a Europa está a viver uma nova era de ouro das viagens culturais.
- 75% acreditam que hoje mais americanos estão priorizando experiências culturais em vez de férias na praia.
- 53% afirmaram que a história e a arquitetura são o que mais os atrai para a Europa.
- 81% escolheriam uma semana na Europa em vez de um resort na praia.
- 79% dizem que as experiências culturais são mais atraentes do que as férias orientadas para o relaxamento.
- 87% acreditam que o valor a longo prazo de uma viagem cultural é maior do que um resort na praia.
- Quase metade (49,9%) disse que a Europa oferece um valor muito maior.
- 40% afirmam que o seu principal objetivo ao planear as suas viagens à Europa é aprofundar a sua compreensão da história, arte e cultura.
- 56% afirmam que a sensação de crescimento pessoal ou de ter aprendido algo novo após a viagem é muito importante.
- 34% dos membros da Geração Z disseram que as tradições locais de comida e vinho são as experiências culturais mais atraentes quando viajam pela Europa.
- 48% afirmaram que é muito provável que incentivem amigos e familiares a visitar a Europa após a viagem.
O Renascimento Cultural da Europa: 87% dizem que o continente está numa nova era de ouro das viagens
Os americanos concordam: a Europa recuperou o seu título de capital cultural mundial.
- 87% dos viajantes afirmam que a Europa vive agora uma nova era de ouro para as viagens culturais.
- 75% acreditam que hoje mais americanos estão priorizando experiências culturais em vez de férias na praia.
De catedrais históricas a festivais de classe mundial, os viajantes buscam substância em vez de paisagens. Esta onda de curiosidade cultural está a encher as ruas de Paris, Roma e Praga, transformando a Europa mais uma vez no coração pulsante do turismo moderno.
Com cada geração, dos Boomers à Geração Z, alinhada neste sentimento, os holofotes globais passaram das palmeiras para as praças.
Esqueça a praia: 8 em cada 10 americanos desejam uma fuga cultural para a Europa
Os dias de escolha entre bebidas à beira da piscina e guarda-sóis estão dando lugar a um novo tipo de férias centradas na aprendizagem, na herança e na descoberta.
- 81% dos americanos escolheriam uma semana na Europa em vez de um resort na praia.
- 79% dizem que as experiências culturais são mais atraentes do que as férias orientadas para o relaxamento.
Independentemente da faixa etária, renda familiar ou sexo, os viajantes estão optando por paralelepípedos em vez do litoral.
Para muitos, uma viagem perfeita agora inclui visitas guiadas, experiências gastronômicas locais e vida urbana autêntica, em vez de isolamento em um resort. Esta preferência esmagadora mostra um despertar cultural entre os viajantes dos EUA, um desejo de profundidade e autenticidade num mundo cada vez mais digital e em ritmo acelerado.
A Europa ganha corações (e carteiras): metade dos americanos afirma que oferece maior valor do que resorts
As férias hoje não são uma questão de indulgência; eles são sobre investimento.
- 49,9% afirmam que a Europa oferece um valor muito maior do que um resort de praia.
- 87% acreditam que o valor a longo prazo de uma viagem cultural supera as férias tradicionais.
Para os viajantes, valor não significa mais o preço mais baixo; significa o retorno mais rico. Uma única visita a um museu ou passeio local pode deixar uma impressão mais forte do que uma semana de luxo à beira da piscina.
Os americanos procuram férias que ofereçam mais do que descanso. Eles querem memórias e significados que permaneçam com eles por muito tempo depois da viagem de avião para casa.
Viajar não é apenas uma fuga: 56% afirmam que o aprendizado e o crescimento são cruciais para o valor das férias em 2025
A definição de uma viagem bem-sucedida mudou. Para a maioria dos viajantes, o que importa não é mais o quão relaxados eles se sentem quando retornam, mas o quanto aprenderam ao longo do caminho.
- 40% afirmam que o seu principal objetivo ao planear a sua viagem à Europa é aprofundar a sua compreensão da história, arte e cultura.
- 56% afirmam que a sensação de crescimento pessoal ou de aprender algo novo é muito importante quando se viaja.
Este impulso para o enriquecimento pessoal fez da Europa a melhor sala de aula para os cidadãos globais. Cada viagem oferece uma oportunidade de ganhar perspectiva, apreciação e um renovado senso de identidade, transformando o turismo em transformação.
História acima do hype: os americanos escolhem a arquitetura da Europa em vez dos resorts de luxo
Embora os resorts de luxo possam oferecer conforto, a Europa oferece algo muito mais atraente: uma ligação à história.
- 53% afirmaram que a história e a arquitetura são o que mais os atrai para a Europa.
Da grandeza gótica dos castelos de Praga à beleza renascentista de Florença, os americanos são cativados pela história viva da Europa. Estas ruas e estruturas centenárias servem de pano de fundo para um novo tipo de luxo, enraizado na cultura, autenticidade e admiração.
O apetite da geração Z pela autenticidade: 34% classificam as tradições locais de comida e vinho como a principal atração da Europa
As gerações mais jovens estão liderando o movimento em direção a viagens significativas.
- 34% dos viajantes da Geração Z afirmam que as tradições locais de comida e vinho são a parte mais atraente de visitar a Europa.
Para a Geração Z, a autenticidade é a nova aspiração. Eles medem o valor não pelas classificações de estrelas, mas pela profundidade da sua ligação com a cultura local, quer isso signifique aprender a fazer massa em Itália, provar vinhos familiares na Hungria ou jantar numa taberna centenária em Praga.
A curiosidade desta geração está redefinindo o que significa luxo: experiência em vez de exclusividade.
De turistas a evangelistas: quase metade dos americanos incentiva seus entes queridos a visitar a Europa
As viagens culturais não são apenas mudanças individuais; está criando defensores.
- 48% dos viajantes afirmam que é muito provável que incentivem amigos e familiares a visitar a Europa após a viagem.
Para muitos, a sua experiência no estrangeiro desperta algo duradouro, um sentimento de admiração que vale a pena partilhar. Os viajantes regressam a casa como contadores de histórias e embaixadores da cultura do continente, inspirando outros a segui-los. O efeito cascata garante que a era dourada das viagens na Europa está apenas a começar.
Resumo
Os viajantes de hoje procuram mais do que apenas uma fuga; eles buscam o enriquecimento pessoal, e nossa nova pesquisa de 2025 revela uma mentalidade que está mudando o cenário do turismo.
A principal conclusão revela que 56% dos turistas consideram agora a sensação de ter aprendido algo novo crucial para o sucesso de uma viagem, um sentimento que explica porque 87% acreditam que as viagens culturais oferecem um valor muito maior a longo prazo do que as férias na praia.
Esta busca por significado coroou a Europa como destino de eleição, à medida que os viajantes dão prioridade ao aprofundamento da sua compreensão da história, da arte e das tradições locais autênticas em detrimento do simples relaxamento.
Sobre Jay Travel
A JayWay Travel cria férias europeias personalizadas, projetadas para uma descoberta autêntica. Da Itália e Espanha à Grécia e Croácia, cada viagem é cuidadosamente elaborada de acordo com os seus interesses, apresentando itinerários personalizados que incluem acomodações, transporte, passeios e suporte local.
Cada detalhe é cuidado para você, permitindo que você simplesmente aproveite a viagem. Com o JayWay, os viajantes vivenciam a Europa como um morador local, enquanto desfrutam da facilidade de uma escapadela cuidadosamente planejada.
Metodologia
Para entender como os americanos abordam o planejamento de férias e as preferências de destino, entrevistamos 1.000 adultos nos Estados Unidos que viajaram a lazer nos últimos dois anos ou planejam viajar em 2025.
Os participantes responderam a uma série de perguntas sobre as suas atitudes em relação às experiências culturais, ao crescimento pessoal e ao valor percebido ao compararem as férias na Europa com as tradicionais viagens a praias ou resorts.
As respostas foram analisadas por grupos demográficos, incluindo idade, género, rendimento e geração, para identificar tendências emergentes e mudanças no comportamento dos viajantes.
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Nascida e criada em Atenas, Maria é apaixonada por viagens e por contar histórias, uma combinação que a torna ideal para o seu papel como nossa gestora de conteúdos.
