4 lições que o Nothing Phone 2 deve aprender com os primeiros OnePlus

Nada existe há apenas alguns anos, mas a empresa fundada pelo co-fundador da OnePlus, Carl Pei, já causou sensação. O Nothing Phone 1 pode ter sido o primeiro telefone da marca, mas ainda se destacou graças ao seu design diferenciado e conjunto completo de recursos.

Sabemos que o Nothing Phone 2 está chegando, mas Pei e a equipe só precisam olhar para os primeiros dias do OnePlus para algumas lições sobre o que não fazer com um lançamento do segundo ano.

Morando na África do Sul, não esperava que o Nothing Phone 1 estivesse disponível mediante contrato por meio de uma das maiores redes da região, graças a um acordo de distribuição. Mas sim, posso visitar o site da Vodacom e comprar um. Quanto aos clientes nos EUA? Bem, você está sem sorte.

A sabedoria convencional diz que qualquer marca de telefone que queira ter sucesso nos EUA precisa de um acordo com uma operadora, e isso ainda é verdade hoje em dia. É quase desnecessário dizer que o Nothing Phone 2 precisa de uma parceria com uma operadora dos EUA se a empresa quiser que o aparelho ganhe algum tipo de tração local. O OnePlus demorou até o OnePlus 6T de 2018 para a empresa anunciar um acordo com a T-Mobile. Portanto, espero que Nothing não espere até o Nothing Phone 5 para uma parceria de rede. Mas a empresa observou anteriormente que agora possui os recursos para certificação de operadora, talvez insinuando os planos do Phone 2.

Uma coisa que o Nothing Phone 1 e alguns dos primeiros telefones OnePlus (e até mesmo alguns mais recentes após o compartilhamento de código OxygenOS-Color OS) tinham em comum era o software com falhas. Felizmente, Nothing fez um ótimo trabalho ao eliminar esses bugs. Mas a marca precisa aprender uma lição com esses telefones e entregar um software sofisticado desde o início.

Os anos de formação do OnePlus também foram marcados por disputas de software, já que a empresa usou inicialmente a ROM personalizada CyanogenMod. Infelizmente, o gerenciamento do CyanogenMod fez mudanças abruptas no licenciamento que forçaram o OnePlus a criar seu próprio software. Ao que tudo indica, a Nothing também terceirizou o desenvolvimento de software para o Phone 2, mas a boa notícia é que a empresa tem sua própria equipe de software no momento. De fato, até 70% dos funcionários são ex-funcionários da OnePlus. Portanto, não parece que problemas de licenciamento de software serão um problema para o Nothing Phone 2.

Os primeiros dias do OnePlus foram marcados por algumas das manobras de marketing de smartphones mais tolas do setor. Por um lado, houve a desastrosa campanha Smash The Past, que pedia às pessoas que quebrassem seus telefones para comprar um OnePlus One por US $ 1. Houve também a campanha Ladies First, que incentivou as mulheres a tirar uma foto de si mesmas com o logotipo mostrado no snap. As 50 mulheres mais apreciadas receberiam um convite para comprar o telefone. Seriamente. Não estou surpreso que a empresa tenha recuado pouco tempo depois.

Estou bem com campanhas de marketing mais convencionais para o Nothing Phone 2, em vez dessas acrobacias bobas. Será que Pei e a equipe resistirão ao impulso? Bem, ele foi o rosto do lançamento do OnePlus Nord em 2020 e esse foi provavelmente o lançamento de smartphone mais exaustivamente exagerado que cobri nos últimos cinco anos. Realmente não acho que precisamos de várias rodadas de pré-encomendas, uma série de documentários em quatro partes, cinco postagens no Instagram para confirmar a estabilização ótica de imagem (OIS) e vender papelão aos usuários para que possam ver o telefone em realidade aumentada.

O OnePlus 2 abandonou notavelmente o NFC, apesar do OnePlus One oferecer esse recurso. Deve-se dizer que você obteve OIS, um pouco mais de RAM e um controle deslizante de alerta, mas ainda assim foi uma jogada decepcionante. E finalmente chegou a $ 30 a mais do que o telefone original ($ 329 contra $ 299).

A história nos diz que marcas de smartphones novas e em ascensão inevitavelmente aumentam os preços. Lembro-me claramente dos dias em que a HUAWEI oferecia o Ascend P6 e P7 a preços intermediários, apenas para ver o P9 combinando com a série iPhone 7. Portanto, não ficaria surpreso se o Nothing Phone 2 fosse mais caro, mas um preço mais alto não pode prejudicar os recursos.

Assim como o OnePlus One, o Nothing Phone 1 demonstrou que havia apetite e público para um tipo diferente de smartphone. Mas o OnePlus 2 e os lançamentos subsequentes rapidamente trouxeram o OnePlus de volta à Terra.

O acompanhamento pode ser muito mais difícil do que o lançamento inicial, mas Nothing pode suportar uma aterrissagem mais suave, senão confortável, fazendo anotações desde os primeiros dias do “Flagship Killer” de antigamente. Caso contrário, o Nothing Phone 2 pode ser o equivalente da empresa ao OnePlus 2, para melhor e pior.